Marketing

Der Kongressveranstalter marcus evans definiert den Verkäufermarkt zunehmend als Käufermarkt, der von informierten Kunden bestimmt ist. Hierbei stellt sich die Frage, woher die Kunden ihre Informationen beziehen. Sicherlich gibt es Quellen, die vorzugsweise abgefragt werden. Diese zeichnen sich dadurch aus, dass vertrauenswürdige Informationen dominant und gleichzeitig attraktiv präsentiert sind. Insbesondere gilt das im gewinnorientierten Geschäftsfeld der innovativen Serviceleistungen.

Richtungsweisend für Unternehmen ist die aktuell ermittelte Marktposition sowie der strategische Unterschied zu anderen Unternehmen: sowohl in der gleichen Branche als auch in anderen Industriezweigen. Analysefähig ist der Innovationsstand von Produkten und Dienstleistungen. Untersuchungen, ob die globalen Aktivitäten von Unternehmen nachhaltig genug sind und das eigene Portfolio den Marktanforderungen langfristig gerecht wird, führen zu existenziellen Erkenntnissen. So müssen europäische Unternehmen akribisch analysieren, wie sie an asiatischen Standorten Fuß fassen können. Generelle Analysen zu Kernkompetenzen geben Aufschluss, in welchen Branchen ein akuter Mangel an qualifizierten Bewerbern vorliegt und wie sich der demografische Wandel auf Unternehmen auswirkt.

Jedes Unternehmen hat die Chance, sich für einen Award zu bewerben. Die angebotenen Auszeichnungen in den unterschiedlichen Branchen sind vielfältig und durchaus erstrebenswert. Nicht nur die teilnehmenden Unternehmen profitieren von einem solchen Benchmarking; auch den Unternehmen, die einen offenen Vergleich eher scheuen, werden neue Perspektiven aufgezeigt. Ein Award ist aber nur eine Momentaufnahme und jeder Award-Gewinner muss sich dessen bewusst sein, dass ihm zahlreiche Wettbewerber auf den Fersen sind; zumal im direkten Leistungsvergleich mitunter nur Nuancen entscheiden.

Jeder vierte Internetnutzer in Deutschland schaut Filme, Serien und Fernsehen online oder hört Webradio. Rund 80 Prozent lesen Nachrichten im Web oder beschaffen sich Informationen online. Insgesamt nutzt die Mehrzahl der deutschen User das Internet fast täglich.

Die Windenergiebranche registriert steigende Nachfragen: Es geht um Kleinwindanlagen mit individuellen Nutzungsformen. Aktuell diskutiert wird, inwieweit der derzeitigen Marktsituation entsprochen werden kann.