Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V.

In der digitalen Wirtschaft sind strukturierte Berufsdefinitionen und klare Anforderungsprofile noch immer lückenhaft. Der "Bundesverband Digitale Wirtschaft" hat sich nun vorgenommen, eine passgenauere Ausbildung und Weiterbildung im Bereich der Internetwirtschaft zu forcieren.

Jeder vierte Internetnutzer in Deutschland schaut Filme, Serien und Fernsehen online oder hört Webradio. Rund 80 Prozent lesen Nachrichten im Web oder beschaffen sich Informationen online. Insgesamt nutzt die Mehrzahl der deutschen User das Internet fast täglich.

Wer Kampagnen im Internet startet, will auch gefunden werden. Dass dies optimal gelingt, ist nicht selbstverständlich; hierfür sind SEM-Dienstleister zuständig, die "Search Engine Marketing" betreiben.

Das "Social Web" hat die Kommunikationsspielregeln des Internets verändert. Die Nutzer sind nicht mehr reine Empfänger von Botschaften, sondern können selbst Inhalte publizieren - in Blogs, Social Networks, Online-Shops und/oder auf Nachrichtenportalen. "Social Media" erfordert einen Dialog zwischen Unternehmen und Internetnutzern auf Augenhöhe.

Die Online-Werbung wächst laut Bundesverband der Wirtschaft in 2009 um 10 Prozent. Das entspricht einem ansteigenden Bruttobetrag des Werbevolumens auf über vier Milliarden Euro; das Nettowachstum wird auf 2 bis drei Prozent geschätzt. Nach dieser Prognose würde somit Online-Werbung Platz drei hinter der klassischen TV- und Zeitungswerbung einnehmen.